做诚信通电商的18大误区之上篇
发布时间：2014-12-22 06:30:44
很多企业做
诚信通电商不知道为什么就不做了！都说不***的电商是***，那么，是什么原因导致了会有如此庞大的电商群体一如既往的走在这千军万马的不归路上呢？下面总结了这18种***基本可以涵盖以前的那些“电商烈士”之所以含恨而逝的原因了，而且这18种***也必将成为后来者重蹈覆辙的“梦魇”。
电商18种***：1.单纯卖货思维。2. 无优质内容生产能力。3.单纯KPI思维。4.对新媒体缺乏认知。5.唯技巧技术至上。6.纯事务派。7.无前瞻及战略眼光。8.唯***至上。9.投机不投入思维。10.无智囊支持。11. 把品牌和电商切割。12.把电商和实体切割。13.单纯***思维。14.单纯产品致胜。15.唯老板***。16.平台思维，17.免费思维，18.流量思维。
下面就对以上18种***逐一进行分析，某些案例如果你似曾相识，那说明这个分析是货真价实的案例，因此，进入正题之前，请知晓本文原则：欢迎对号入座，雷同为刻意，巧合是正常。
闲话少叙，待在下一一道来。
一、单纯卖货思维
点评：这是传统品牌的传统营销思维在电商运作上的继续，或者说还是以传统的营销思维来做电商。其实，传统品牌在传统渠道也是卖货的思维，说白了卖货的思维就是批发的思维。
二、无优质内容生产能力
点评：品牌是优质内容的综合体，电商店铺和实体店铺一样都是优质内容的情景化和剧场化的再现。无论是在实体店表现优异的品牌，还是在电商运作方面出类拔萃的品牌，他们无不体现这点。反之，那些死去的电商和即将死去的电商，都缺乏优质内容的生产能力。
三、单纯KPI思维
点评：新浪微博***传一篇文章叫《绩效主义毁了***》，大家知道绩效即为KPI。如果说真的是绩效主义毁了***，那么，国内无数传统企业都毁在这个时髦的概念上。在国内，凡是时髦的概念，土豪们必然都有兴趣去学去做，凡是土豪们去学去做的概念，必然会在实际执行中扭曲。很不幸，很多品牌的电商运作也就是死在这扭曲的KPI上。
四、对新媒体缺乏认知
点评：我曾经说过，很多品牌的电商店铺其实就是互联网世界的一个“信息孤岛”，除了依赖电商平台自身的推广工具之外，几乎，这些电商店铺是“与网隔绝”的。后来，发展到在微博、***群、***空间发各种令人不厌其烦的促销广告。但从根本上来说，这种简单粗暴的促销信息的推送，对于店铺与网络世界的沟通，起不到任何的作用。
五、唯技巧技术至上
点评：现在关于电商运作的各种技巧技***的分析、运用、实战的书籍可以说是汗牛充栋，微博微信上也大多是此类信息，而且这些技巧技***都是完全依附于淘宝天猫而来。也就是说，在很多人的眼里，淘宝天猫就意味着电商，但是还是要说，虽然淘宝天猫占据电商绝大部分的份额，但不是意味着他们就是电商的全部。
六、纯事务派
点评：大家知道，现在在进行电商运作的绝大部分人都是传统品牌转型而来，这些土豪在实体渠道都是通过自己的苦苦打拼才获得今日的成功，所以说，他们都是真正的实干家。这些实干家们在电商事业上是默默打拼、任劳任怨。他们的口头禅就是“做实事，多干活”。任何与其价值观、认知、思维有偏差的想法都被他们视为吹水、理论、不切实际、不能落地等等。
七、无前瞻及战略眼光。
点评：没有规划，没有战略，这几乎是当下所有的品牌在电商运作的现状。有的是来清理库存的，有的是有点闲钱拿来玩玩的，有的是在实体渠道走投无路的，总之，鲜有对电商运作有着清晰的科学可行的战略规划。
八、唯***至上
点评：做生意当然要***，这是天经地义的。但谁都知道，想要***，得有投入，赚大钱，得有团队，想要靠品牌来赚大钱赚长久的钱，更需要牛逼的团队更大的投入。
九、投机不投入思维。
点评：讲个案例：有某土豪，准备上马一个新项目。召集人马准备开干，从***初的2013年12月立项，2014年3月电商店铺必须开业，这已经******离谱的规划了。然后到2014年9月上市，这样大跨度的变局，又已经让人瞠目结舌了。期间，召集所谓营销精英智囊团进行项目研讨，又80后提出搞一个微电影即可引起90后关注，进而引爆市场，打响品牌销售***炮。土豪听后立即采纳执行。问：电商店铺这块怎么配合？土豪居然支支吾吾而言其他了。
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